9. Uluslararası Kozmetik Kongresi 2. Gün

İKİNCİ OTURUM

Uluslararası Kozmetik Kongresi’nin ikinci oturumu, Eskişehir Teknik Üniversitesi’nden Prof. Dr. Ender SUVACI moderatörlüğünde, “Sürdürülebilir Güzellik Yolculuğu: Ar-Ge & İnovasyon ile Geleceğe Adım” başlığı altında başladı.

İkinci oturumun ilk konuşması, The Green Chemist & GreenChemFinder Kurucusu Dr. Barbara OLIOSO tarafından gerçekleştirildi. “Bütüncül Güzellik: Yeşil Kimya ile İyi Yaşam” konulu sunumunda OLIOSO, holistik sağlık yaklaşımının sürdürülebilirlik ve şeffaflık kavramlarıyla bütüncül şekilde ele alınması gerektiğini vurguladı. Bireyin iyilik hâlinin gezegen sağlığıyla doğrudan ilişkili olduğunu ifade eden OLIOSO, gerçek inovasyonun yeşil kimya temelli bileşenlerin yalnızca fonksiyonel performanslarıyla değil, aynı zamanda cilt ve mikrobiyom üzerindeki etkilerinin bilimsel verilerle değerlendirilmesine dayandığını belirtti. Bu doğrultuda, veriye dayalı şeffaflık sağlayan ve sürdürülebilir inovasyonu stratejik bir yaklaşım olarak benimseyen markaların, kozmetik sektörünün geleceğinde belirleyici rol üstleneceği sonucunu paylaştı.

İkinci oturumun ikinci konuşması, Cosmed Çevre Bölüm Başkanı Mathilde GUYADER tarafından “Sürdürülebilir Güzellik: Çevresel Zorluklara Eylem Odaklı Yaklaşım” başlığıyla gerçekleştirildi. GUYADER, kozmetik sektörünün çevresel etkilerinin ürün yaşam döngüsü boyunca ele alınması gerektiğini vurguladı; özellikle su yönetiminde ölçüm ve süreç optimizasyonunun, biyoçeşitliliğin korunmasında sorumlu tarım ve yeşil kimya yaklaşımlarının ve ambalaj kaynaklı etkilerin azaltılmasında döngüsel ekonomi stratejisinin kritik öneme sahip olduğunu ifade etti.

İkinci oturumun üçüncü konuşması, Ser Danışmanlık Genel Müdürü Dr. Ömer ÖZDİNÇ tarafından “Sürdürülebilir Ar-Ge Yönetimi ve Yapay Zekâ” başlığıyla gerçekleştirildi. ÖZDİNÇ, artan rekabet, zaman baskısı ve büyüyen veri hacminin Ar-Ge süreçlerini giderek daha karmaşık hâle getirdiğini; yapay zekâ destekli hibrit Ar-Ge ve self-driving laboratuvar yaklaşımlarının ise insan uzmanlığını tamamlayarak daha hızlı ve verimli bir inovasyon modeli sunduğunu aktardı.

ÜÇÜNCÜ OTURUM

Kongrenin üçüncü oturumu, “Bütünsel Güzelliğe Doğru: Yeni Nesil Tüketici Tercihleri ve Trendler” başlığı altında, Kozmetik Üreticileri ve Araştırmacıları Derneği Yönetim Kurulu Üyesi Bülent KONCA moderatörlüğünde başladı.

Üçüncü oturumun ilk konuşması, NielsenIQ’da Müşteri Grup Müdürü Merve GÖKMEN ve Satış İş Ortağı Pınar KÖSEOĞLU tarafından “Kozmetik Sektöründe İçgörüler & Öngörüler” başlığıyla gerçekleştirildi. Sunumda, kozmetik ürünlerin kategori bazında büyüme oranları ele alınırken, duygu durumlarının satış oranlarına etkisi değerlendirildi. Mutluluğun satışlara etkisinin %33, güven duygusunun %14 ve başarı duygusunun %13 olduğu paylaşıldı. Ayrıca değişimlerin tüketiciyi, promosyonların ise satışı nasıl etkilediği değerlendirildi. Önümüzdeki dönemde trendlerin kalıcılığı, değer arayışının devamı, planlı alışveriş oranının %73, stoklama eğiliminin %69 ve eğlence beklentisinin %69 olduğu vurgulandı. Değer arayışının bir diğer ayağı olarak muadil ürünler ve K-Beauty ürünlerinin pazardaki konumlandırılması ele alındı.

Üçüncü oturumun ikinci konuşması, Digital Advice Lab Kurucusu Berk KUŞAKSIZ tarafından “Üretimden Satışa: Kozmetik Sektöründe Dijitalde Öne Çıkma Stratejileri” başlığıyla gerçekleştirildi. KUŞAKSIZ, fiyat rekabetinin ötesine geçmenin gerekliliğini, dijital reklam maliyetlerini ve başarılı kampanya örneklerini paylaştı. Tüketicilerin %66’sının daha iyi bir fiyat bulduğunda marka değiştirdiğini, %59,6’sının ise çevrim içi fiyat karşılaştırması yaptığını belirterek fiyat rekabetinin sürdürülebilir olmadığını, marka algısını zedelediğini ve sadakat oluşturmadığını vurguladı.

Üçüncü oturumun son konuşması, Watsons Türkiye Ticaret ve Pazarlama Direktörü Cem DEMİRÖZ tarafından gerçekleştirildi. “Trend mi, Gerçek mi? Güzellik ve Perakendenin Değişen Kodları” başlıklı sunumda DEMİRÖZ, 2022–2024 yılları arasında küresel kozmetik sektöründe %7 büyüme yaşandığını, sektörün 450 milyar dolar iş hacmine ulaştığını ve 2030 yılına kadar yıllık %5 büyüme beklendiğini aktardı. Güzellik trendlerinin ağırlıklı olarak renkli kozmetikte yoğunlaştığını ifade etti.

Kongre kapsamında düzenlenen KÜAD Talks Stage, KÜAD Yönetim Kurulu Başkan Yardımcısı Serdar MUTAF moderatörlüğünde gerçekleştirildi. Brand Planet & Munchbites Kurucusu Şahin Sezer DİNÇER, Trendyol Kurumsal İlişkiler, İhracat Satış ve İş Geliştirme Müdürü Gökhan KURTULUŞ ve Usersdot Kurucu Ortak & CEO’su Şevin BALLIKTAŞ, e-ticaret üzerinden satış kriterlerini ve çevrim içi satış verilerini paylaştı. İstatistiklere göre Türkiye genelinde internet erişim oranının %88 olduğu ve her iki kişiden birinin online alışveriş yaptığı belirtildi.

DÖRDÜNCÜ OTURUM

Dördüncü oturum, “Bütünsel Güzelliğe Doğru: Yeni Nesil Tüketici Tercihleri ve Trendler” başlığıyla, Eskişehir Osmangazi Üniversitesi’nden Doç. Dr. Figen ÇALIŞKAN moderatörlüğünde başladı.

Oturumun ilk konuşması, Aydın Adnan Menderes Üniversitesi Fen Fakültesi Kimya Bölümü Biyokimya Anabilim Dalı öğretim üyesi Prof. Dr. Deniz AKTAŞ UYGUN tarafından “Kozmetik Biyoteknolojisinde Küresel Trendler” başlığıyla gerçekleştirildi. AKTAŞ UYGUN, holistik kozmetiğin kullanım nedenleri, kozmetik ürün üretiminde kullanılan bileşenler ve aktif bileşen üretiminde biyoteknolojinin rolü üzerinden biyoteknoloji kavramını ele aldı. Biyoteknolojiyi klasik ve modern olarak sınıflandırarak, holistik kozmetiğin temel taşı olan cilt mikrobiyotasında probiyotikler, prebiyotikler ve postbiyotiklerin kullanımına değindi.

Dördüncü oturumun ikinci konuşmacısı, Cosmetic Expertise’te Yönetici Laurent THEVENOT, “Renkli Kozmetiğe Bütüncül Yaklaşım” konulu sunumunda holistik güzelliğin tanımını yaparak zihinsel ve duygusal sağlık, beslenme, iç güzellik, teknolojinin kişisel sağlık takibindeki rolü ve bilinçli cilt bakımını ele aldı. Ayrıca holistik makyaj devrimi, B&SENS hammadde önerileri ve hibrit makyaj platformuna değindi.

Oturumun üçüncü ve son konuşması, Certiloop Genel Müdürü Yağmur EROĞLU tarafından “Güzelliğin Yeni Ambalajı: Yeniden Kullanım, İzlenebilirlik ve Regülasyonla Dönüşüm” başlığıyla gerçekleştirildi. EROĞLU, PPWR, GCD ve Pellet Loss gibi AB mevzuatlarına değinerek geri dönüşüm sertifikasyon sistemini açıkladı; geri dönüşüme uygun tasarım kriterleri, geri dönüştürülmüş içerik izlenebilirliği ve geri dönüşüm iddialarını ele aldı.